Piter.tv или косяки в оптимизации под социальные сети

Последнее время Piter.tvначал активно пиариться на различных событиях и в целом по интернету. Это и вызвало у меня желание рассмотреть его на предмет социальной оптимизации и в целом по юзабилити( в последнем я вообще не силен,но выскажу своё мнение и то,какие проблемы у меня вызвал данный сайт при определенных действиях).Что у нас есть

  1. Сайт — http://piter.tv
  2. Публичная страница В Контакте — http://vkontakte.ru/pitertv — 8698 подписчиков
Ли.ру говорит,что в среднем сайт посещает не менее 28000 человек в сутки.
Сайт

«Первый экран» и шапка

50000 подписчиков Esquire за месяц?

Еще вчера я писал о том,что 600 подписчиков за три дня даже очень не плохо. Но это капля в море.

Когда я сравнил данные по неофициальной странце Esquire В Контакте, то увидел рост
+50 000 подписчиков за месяц.
Вот пост, в котором я написал что на странице 120 000 подписчиков.
Сейчас (22.10.11) на странице уже 170 000подписчиков

Как вы думаете,на сколько выросла оф.группа Esquire … на всего лишь 1 000 человек!!!
Почему такая разница?
  1. Группа и страница
  2. Как публиковать новости
  3. Как продвигать
  4. Правильный подход
  5. Поймать волну
Существует еще несколько примеров очень быстрого роста с 0 подписчиков. О них я как-нибудь напишу позже.Еще бы раздобыть статистику для наглядности,было бы вообще замечательно
Интересное видео: Как превратить слова в изображение

Видео с конференции СМИ и социальные сети 2011 С-Пб

Я уже писал о том,что полезного я получил от этой конференции и во что это вылилось. Теперь организаторы выложили видео и вы можете посмотреть что же там было «интересного»ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ «СМИ и социальные сети»Перспективы взаимодействия традиционных и социальных медиа (пленарное заседание)

Социальные сети и СМИ: точки взаимодействия (кр.стол) (на 56 минуте мой вопрос)

Пресс-конферценияс Дмитрием Троицким (презентация телеканала)

Секция: Особенности миграции видео контента

Журналистика 2.0. и новые подходы в работе СМИ: международный опыт

Настоящее и будущее печатных СМИ

Медиаконвергенция или новая эпоха журналистики

Опыт продвижения районного СМИ в ВКонтакте

Есть такой замечательный город Выборг,который не так давно был еще финским городом. В этом городе есть несколько газет,которые в свою очередь имеют свои сайты:

  1. «Выборгские Ведомости» — http://vyborg-press.ru/ (далее ВВ)
  2. Газета «Выборг» — http://www.gazetavyborg.ru
Именно с Выборгскими Ведомостями меня свел случай и для которых я сделал не плохой источник трафика из социальной сети ВКонтакте,хотя меня об этом никто не просил и даже собирались жаловаться.Но давайте по порядку.
P.s. вся статистика по странице и по сайту в самом низу.

Начало

С чего же всё началось…
У ВВ было молодежное приложение «Флешка»,которое до недавнего времени издавалось и в печатной версии. Редактору «Флешки» Людмиле Лукьяновой я предложил следующую схему взаимодействия с авторами: создается коллективны блог на базе сайта газеты, то есть было бы нечто fleshka.vyborg-press.ru. На данный сайт молодые авторы скидывают свои статьи,а редактор выполняет роль модератора и фильтра, то есть определяет какие статьи пойдут в печатную версию,а какие нет. Если статья не идет в печатную версию,её автору пишут,что не так и что нужно подправить.
Ко всему прочему блог был бы оптимизирован под ВКонтакте, так как все без исключения авторы тусуются там и всегда делятся своими опубликованными материалами со своими друзьями.
К сожалению,идея была то ли не понята,то ли еще чего. Итог — http://vyborg-press.ru/pages/fleshka

Вывод: не бойтесь предлагать свои идеи.

Лето-Зима

После не очень удачного опыта с Флешкой, я решил создать свой коллективный блог о Выборге. Как раз в этом время я обратил внимание на замечательный блого-социальный движок Livestreet CMS, который на все 90% удовлетворял мои потребности.
В итоге сайт через 3 месяца начал появляться по запросам «выборгских ведомостей».
В это же время ВКонтакте вводит в свой функционал публичные страницы. Первой моей созданной страницей и стала публичная страница для Выборгских Ведомостей — http://vkontakte.ru/vyborgskie_vedomosti
Зима

Прежде чем вести данную страницу я уведомил сотрудников ВВ о том,что мол есть такая страница и мне бы хотелось получить от вас кое-что в замен, так как я веду её на халяву, они должны были не много изменить сайт или предоставить это мне,но тогда я запросил за это денежку. Причем я сказал,что денежку они мне выплатят только в том случаи, если их сайт посетит в два раза больше человек за месяц,чем за предыдущий. Я также сказал что помогу им более эффективно использовать рекламные возможности сайта…. Но.. меня опять не поняли)))
В итоге я просто начал вести страницу ВКонтакте. При этом иногда на сайте я вытаскивал виджет сообщества,чтобы люди могли подписать на страницу.
Зима-лето

 И вел я страницу честно:не ссылался на какие ресурсы,разве что перекрестные ссылки ставил на свои проекты(тогда их был 1). Но не прошло и месяца как на меня начали жаловаться журналисты газеты:

Я подумал и решил не обращать на них внимание. И всё так же честно продолжал вести «свою» страницу.
Через некоторое время страница по запросу «Выборгские Ведомости» вылезла в топ-10 Яндекса и Google. Я был этому очень рад. Так как официальная группа была оочень далеко.
В тоже время страница более привлекательна для новостного сайта. Конечно сыграло еще то,что в то время люди не были подписаны на 100500 страниц,а они не нужно забывать отображаются по 5 штук в профиле и сортируются по количеству заходовкомментированию
Что получилось в итоге

На картинке слева в самом начале можно заметить резкий всплеск — это использование таргетированной рекламы. В то время она еще была очень дешевой и я покупал просмотры,так как знал,что их знают и точно кликнут.

Статистика сайта
Не забывайте,что я вёл всё не официально: на меня не ссылался сайт,который ежедневно посещает под 1000 уников (для районного сайта это не мало)Статистика доступна на сайте — в самом низу ссылка на Яндекс.Метрику

Часть /feed и /away принадлежит моей странице.Какие выводы из всего этого можно сделать


Если вам нужен трафик из данной социальной сети тогда вам нужно:

  1. Оптимизировать сайт под данную социальную сеть
  2. Иметь представление и понимание того, как нужно вести группустраницу
  3. Не бойтесь эксперементировать,так как каких-то готовых решений нет.
  4. Без каких-либо затрат(финансовых и уж тем более без временных) раскрутить группустраницу невозможно. Если вы знаете как монетизировать трафик,не жалейте денег на качественную раскрутку (не боты)
  5. Лучше всего нанять человека,который бы знал что к чему. Яркий пример Ексвайр и описанный опыт выше.
Буду рад всякой критике,советам …


P.s. Есть еще два выборгских кейса: кинотеатр и афиша,о которых расскажу чуть позже.

Видео на сегодня: Одна из лучших короткометражек
 

Официальный и неофициальный Esquire ВКонтакте:кто лучше?

На прошедшей конференции «СМИ и социальные сети» главред Лента.ру мимо ходом упомянула страницу журналасайта Esquire на Facebook. Да,там у них всё хорошо:почти 66 000 лайкнувших страницу и большое число постов,которые имеют более 100 лайков (на странице,не на сайте). Почему там 66000?Потому что на сайте стоит виджет от Facebook,а сам сайт посещает почти 40000 (по рамблеру)
Журнал кстати принадлежит вот этим ребятам —http://www.imedia.ru/portfolio/esquire.phpКроме страницы на фейсбук, есть еще и оф.группа ВКонтакте,которая имеет почти 27тыщ участников. Есть и неофициальная публичная страница,которая,внимание, имеет более 100 000 подписчиков. Давайте разберёмся в такой большой разнице.Что у нас есть

  1. Официальная группа — http://vkontakte.ru/esquire (27000 участников)
  2. Неофициальня публичная страница — https://vk.com/ru.esquire (120000 подписчиков)

Даже на уменьшенных картинках уже видны отличия,которые и привлекают большее количество людей.Но давайте по порядку.
  1. Группа или страница? Для любого СМИ лучше использовать страницу, так как идет большой инфопоток.Нам не нужно организовывать сообщество,которое будет само создавать обсуждения на стене или еще где-либо на странице.
  2. У каждого пользователя в блоке «Подписки» отображается 5 страниц,на которые он подписан.Сортируются они по принципу «чем чаще заходишь,тем она выше(подписка)». То есть ваш друг заходит к вам на страницу и видит этот блок и вероятность что он кликнет по одной из них выше,чем он будет разбираться в свалке групп,в которых вы состоите и они никак не выделяются друг от друга,разве что название их использует символы для этого: ======= Самая крутая группа ======
  3. Описание группы
  4. Самое главное отличие — это ведение самой площадки. Вам хватит 1 минуты понять в чем разница. И эта разница очень видна по количеству лайков. Не смотря на постоянные ссылки оф.группы на сайт,думаю страница генерит куда больший трафик на сайт (точных данных нет,предположение)
Почему есквайр никак на это не реагирует?Может их не устраивает ЦА ВКонтакте(тогда зачем оф.группа?),может наоборот их всё устраивает:трафик генерится,зарплату платить не надо человеку,который ведет страницу и делает это не плохо.Они даже закрывают глаза на то,что с неоф. страницы продается реклама,что может сказаться на имидже, мол денег нет:)
Всё это не важно. Важно сделать выводы о том,как нужно вести страницу.

Видео поста:Меган Фокс для Есквайр