Специально для sociate.ru
Прочитав данную статью, вы узнаете:
- Научитесь правильно подбирать площадки под рекламу
- Как правильно составить пост/репост для рекламной группы
Оглавление
Внешняя оптимизация
И так, мы подготовили наше сообщество: сделали красивую и понятную аватарку, которая дополняет название группы, сделали понятное описание группы, ведем обсуждения и пишем интересные посты. Теперь можно перейти к поиску рекламной группы, а после, и к написанию самого поста.
Выбор рекламной группы
Большая часть ошибок, приводящих к неэффективности рекламы в группах ВК, связана с неправильным подбором рекламной группы. Многие неправильно расставляют приоритеты при просмотре характеристик группы.
Какими характеристиками может обладать группа:
- Количество участников/подписчиков
- Уникальные посетители
- Просмотры
- Охват аудитории
- Обратная связь
- Участники (сколько подписывается)
- Просмотры разделов
- Активность
- Демография
- Тематика группы/публичной страницы
- Название
- Аватарка
- Посты
Какие характеристики группы важны при подборе рекламной площадки:
- Тематика группы/публичной страницы
- Количество участников/подписчиков
- Демография
- Обратная связь
- Цена за пост/репост
- Количество уникальных посетителей за день
Так как в примерах выше рассмотрена публичная страница «Buruki.ru — дешевые авиабилеты, распродажи а/к«, то будем рассматривать подбор площадки в рамках этого примера.
Тематика группы/публичной страницы
Чем ближе по тематике, к которой относится ваша группу, вы подберете рекламную площадку, тем большего эффекта вы достигните.
Публичная страница buruki.ru относится к тематике Путешествий и Туризма. Значит нам нужно искать сообщества именно этой тематики… Но!!!
Тематика собственной площадки не ограничивает выбор рекламной группы. Это значит, что можно рекламироваться и в других группах. Главное чтобы там была ваша целевая аудитория.
Об этом будет написано ниже.
Как искать группы под рекламу
На данный момент существует два способа поиска:
- Через поиск ВК (не через инструмент поиска, а поиск вообще на просторах ВК)
- С помощью биржи sociate.ru
В чем минусы поиска тематических рекламных групп через ВК:
- Вы не знаете что ищете: нужен поиск по тематикам и ЦА (целевой аудитории)
- Недоверие администраторов групп к «новичкам», которые хотят купить рекламу
- Сложность получения статистических данных от администраторов групп
- Вы заранее не узнаете цену за рекламу в конкретной группы
- Большие временные затраты
В чем плюс поиска рекламных площадок с помощью sociate.ru:
- Самая большая база рекламных площадок
- Удобный поиск по площадкам
- Прозрачная статистика групп
- Быстрая организация рекламной кампании
В базе sociate.ru сейчас находится более 2 000 рекламных площадок (групп и публичных страниц)
- Около 300 площадок имеют численность более 100 000 участников/подписчиков
- Все площадки разбиты по категориям
- Поиск обладает большим количеством фильтров: удобно найти свою ЦА в разных группах
Алгоритм поиска подходящей группы под рекламу на sociate.ru
К поиску рекламных групп нужно подходить со всей ответственностью, потому что от этого зависит не количество лайков и репостов, а эффект для вашего бизнеса. Правильный подход к поиску рекламных групп позволит вам тратить деньги на рекламу в группах более эффективно.
Сразу скажу, что идеальной рекламной группы нет. Но можно найти такие, которые будут эффективны долгое время.
И так, перейдем к поиску такой группы с помощью sociate.ru…
Начало
Определимся о чем наша группа:
- Страница мета-поисковика дешевых авиабилетов Buruki.ru
- Информирование людей о спецпредложениях (распродажах)
- Публикация самых дешевых рейсов
- Авиановости
- Иногда тематический фан (котики на самолете)
- Мы помогаем людям найти ответ на специфические вопросы, связанные с авиаперелетами и путешествиями.
Далее составим описание ЦА в социальных сетях:
- Девушки
- От 21 до 35 лет
- Россия
- Москва, Санкт-Петербург
От жестких фильтрам к более гибким
Жесткие фильтры означают, что мы будем искать такие площадки, которые будут подходить под критерии нашей ЦА и тематику площадки.
- Заходим на страницу «Площадки для размещения«
Поиск площадок в sociaet.ru
- Сразу же раскрываем расширенный поиск
Нажать на «Расширенный поиск»
- Расширенный поиск sociate.ru
- Настраиваем расширенный поиск под ЦА. Пытаемся найти тематические площадки по путешествиям. На «мелочь» (группы, в которых менее 100 000 участников) в первый раз не обращаем внимания. Цена тоже не важна в данный момент. Нас интересует только социально-демографические параметры и численность сообществ.
«Жесткий» поиск
- Смотрим что за группы нашлись по таким фильтрам (запустить фильтры на сайте)
При таком поиске получили всего одну группу
- Меняем параметры нашего поиска: убираем жесткую привязку по городу
Убираем «Москва от 30%»
- Получаем уже не 1 группу, а 4 хороших рекламных площадки
- Заказываем в этих 4 группах рекламу (допустим что пост/репост у нас уже есть)
4 групп обычно недостаточно. Поэтому продолжим поиск площадок
- Убираем «Тематику» и концентрируемся только на параметрах ЦА
- С такими параметрами у нас еще +70 групп, в которых есть наша ЦА…
- Теперь осталось только подумать над тем для каких групп мы сможем адаптировать наши посты/репосты.
Зачем адаптировать посты/репосты под рекламную группу
Адаптация ваших постов/репостов под рекламные группы позволит вам повысить эффективность размещения за счет того, что аудитория рекламного сообщества будет лояльна к такому посту.
Сами подумайте, вот подписались вы на паблик про «Рекламу», а вам тут про детские подгузники вещают и где их купить. В такой группе «клиента» не найти, но можно его перетащить к себе в сообщество с помощью тематического поста/репоста в рекламной группе «о рекламе подгузников»
Пример (у нас 3 группы на скриншотах выше):
- Самая лучшая невеста и жена
- Рецепты
- Wow реклама
- для первой можно использовать посты/репосты в стиле «10 самых … мест для …».
- для второй можно рассказать про кухню разных стран
- в третьей про интересную рекламу авиакомпаний: видео, принты, акции
- в разы увеличить эффективность размещения рекламных постов
- появляется возможность рекламироваться в разных сообществах вне зависимости от их тематики
Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.
Создание задания на рекламу
Теперь мы знаем для какие площадок будем адаптировать наши рекламные посты/репосты, а значит осталось только составить задания на размещения и отправить их площадкам
