Как создать эффективный пост/репост для рекламы в группах ВК

Специально для sociate.ru

Прочитав данную статью, вы узнаете:

  • Научитесь правильно подбирать площадки под рекламу
  • Как правильно составить пост/репост для рекламной группы
Вся эта информация есть в записи вебинара + там же есть и презентации. Статья про «Внутренние факторы«

Внешняя оптимизация

И так, мы подготовили наше сообщество: сделали красивую и понятную аватарку, которая дополняет название группы, сделали понятное описание группы, ведем обсуждения и пишем интересные посты. Теперь можно перейти к поиску рекламной группы, а после, и к написанию самого поста.

Выбор рекламной группы

Большая часть ошибок, приводящих к неэффективности рекламы в группах ВК, связана с неправильным подбором рекламной группы. Многие неправильно расставляют приоритеты при просмотре характеристик группы.

Какими характеристиками может обладать группа:

  • Количество участников/подписчиков
  • Уникальные посетители
  • Просмотры
  • Охват аудитории
  • Обратная связь
  • Участники (сколько подписывается)
  • Просмотры разделов
  • Активность
  • Демография
  • Тематика группы/публичной страницы
  • Название
  • Аватарка
  • Посты

Какие характеристики группы важны при подборе рекламной площадки:

  • Тематика группы/публичной страницы
  • Количество участников/подписчиков
  • Демография
  • Обратная связь
  • Цена за пост/репост
  • Количество уникальных посетителей за день

Так как в примерах выше рассмотрена публичная страница «Buruki.ru — дешевые авиабилеты, распродажи а/к«, то будем рассматривать подбор площадки в рамках этого примера.

Тематика группы/публичной страницы

Чем ближе по тематике, к которой относится ваша группу, вы подберете рекламную площадку, тем большего эффекта вы достигните.

Публичная страница buruki.ru относится к тематике Путешествий и Туризма. Значит нам нужно искать сообщества именно этой тематики… Но!!! 

Тематика собственной площадки не ограничивает выбор рекламной группы. Это значит, что можно рекламироваться и в других группах. Главное чтобы там была ваша целевая аудитория.

Об этом будет написано ниже.

Как искать группы под рекламу

На данный момент существует два способа поиска:

  • Через поиск ВК (не через инструмент поиска, а поиск вообще на просторах ВК)
  • С помощью биржи sociate.ru
В чем минусы поиска тематических рекламных групп через ВК:
  • Вы не знаете что ищете: нужен поиск по тематикам и ЦА (целевой аудитории)
  • Недоверие администраторов групп к «новичкам», которые хотят купить рекламу
  • Сложность получения статистических данных от администраторов групп
  • Вы заранее не узнаете цену за рекламу в конкретной группы
  • Большие временные затраты
В чем плюс поиска рекламных площадок с помощью sociate.ru:
  • Самая большая база рекламных площадок
  • Удобный поиск по площадкам
  • Прозрачная статистика групп
  • Быстрая организация рекламной кампании

В базе sociate.ru сейчас находится более 2 000 рекламных площадок (групп и публичных страниц)

  • Около 300 площадок имеют численность более 100 000 участников/подписчиков
  • Все площадки разбиты по категориям
  • Поиск обладает большим количеством фильтров: удобно найти свою ЦА в разных группах

Алгоритм поиска подходящей группы под рекламу на sociate.ru

К поиску рекламных групп нужно подходить со всей ответственностью, потому что от этого зависит не количество лайков и репостов, а эффект для вашего бизнеса. Правильный подход к поиску рекламных групп позволит вам тратить деньги на рекламу в группах более эффективно.

Сразу скажу, что идеальной рекламной группы нет. Но можно найти такие, которые будут эффективны долгое время.

И так, перейдем к поиску такой группы с помощью sociate.ru

Начало

Определимся о чем наша группа:

  • Страница мета-поисковика дешевых авиабилетов Buruki.ru
  • Информирование людей о спецпредложениях (распродажах)
  • Публикация самых дешевых рейсов
  • Авиановости
  • Иногда тематический фан (котики на самолете)
  • Мы помогаем людям найти ответ на специфические вопросы, связанные с авиаперелетами и путешествиями.

Далее составим описание ЦА в социальных сетях:

  • Девушки
  • От 21 до 35 лет
  • Россия
  • Москва, Санкт-Петербург

От жестких фильтрам к более гибким

Жесткие фильтры означают, что мы будем искать такие площадки, которые будут подходить под критерии нашей ЦА и тематику площадки.

Sociate.ru
Поиск площадок в sociaet.ru
  • Сразу же раскрываем расширенный поиск
sociate.ru
Нажать на «Расширенный поиск»

Расширенный поиск sociate.ru
Расширенный поиск sociate.ru
  •  Настраиваем расширенный поиск под ЦА. Пытаемся найти тематические площадки по путешествиям. На «мелочь» (группы, в которых менее 100 000 участников) в первый раз не обращаем внимания. Цена тоже не важна в данный момент. Нас интересует только социально-демографические параметры и численность сообществ.

    Настройка поиска в sociate.ru
    «Жесткий» поиск
  • Смотрим что за группы нашлись по таким фильтрам (запустить фильтры на сайте)

    Поиск группы в sociate.ru
    При таком поиске получили всего одну группу
  •  Меняем параметры нашего поиска: убираем жесткую привязку по городу
Реклама в группах
Убираем «Москва от 30%»
  • Получаем уже не 1 группу, а 4 хороших рекламных площадки

Площадки в sociate.ru

  • Заказываем в этих 4 группах рекламу (допустим что пост/репост у нас уже есть)

4 групп обычно недостаточно. Поэтому продолжим поиск площадок

  • Убираем «Тематику» и концентрируемся только на параметрах ЦА
  • С такими параметрами у нас еще +70 групп, в которых есть наша ЦА…
  • Теперь осталось только подумать над тем для каких групп мы сможем адаптировать наши посты/репосты.

Зачем адаптировать посты/репосты под рекламную группу

Адаптация ваших постов/репостов под рекламные группы позволит вам повысить эффективность размещения за счет того, что аудитория рекламного сообщества будет лояльна к такому посту.

Сами подумайте, вот подписались вы на паблик про «Рекламу», а вам тут про детские подгузники вещают и где их купить. В такой группе «клиента» не найти, но можно его перетащить к себе в сообщество с помощью тематического поста/репоста в рекламной группе «о рекламе подгузников»

Пример (у нас 3 группы на скриншотах выше):

  1. Самая лучшая невеста и жена
  2. Рецепты
  3. Wow реклама
Напомню, у нас будет рекламироваться публичная страница мета-поисковика авиабилетов buruki.ru.
Прежде всего стоит с ними ознакомиться: зайти в них и почитать-посмотреть по 20-50 постов, чтобы понять в каком стиле можно сделать свой пост/репост для размещения в данной группе.
  • для первой можно использовать посты/репосты в стиле «10 самых … мест для …».
  • для второй можно рассказать про кухню разных стран
  • в третьей про интересную рекламу авиакомпаний: видео, принты, акции
Адаптация постов/репостов позволяет:
  • в разы увеличить эффективность размещения рекламных постов
  • появляется возможность рекламироваться в разных сообществах вне зависимости от их тематики
Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.

Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.

Создание задания на рекламу

Теперь мы знаем для какие площадок будем адаптировать наши рекламные посты/репосты, а значит осталось только составить задания на размещения и отправить их площадкам

Заходим на страницу «Разместить рекламу«
Создание задания в sociate.ru
Нажимаем «Добавить новое задание»
 Создание задания в sociate.ru
Прежде всего задание должно быть прикреплено к определенной кампании. Если кампания еще не создана, то нажимаем «Новая кампания» и создаем её.
Самое главное при составлении рекламного поста — это придумать интересный пост, который будет красиво оформлен, а у пользователя должно возникнуть желание перейти и ознакомиться с вашим сообществом.
Публиковать пост без картинок настоятельно не рекомендуем, как и использование ссылок вида http://vk.com/public24557811.
Лучше всего использовать ссылки с коротким адресом http://vk.com/buruki, либо использовать конструкцию [buruki|дешевые авиабилеты] (попробуйте опубликовать её у себя на стене)
Создание задания в sociate.ru