Как правильно настроить рекламную кампанию во ВКонтакте? Часть 1

Эта статья для тех, кому под рукой нужно пошаговое руководство, чтобы было куда подсмотреть при настройке рекламной кампании в таргетинге.
Статья больше подойдет новичкам, поэтому, если вы профи — эта статья не для вас.

Когда первый раз в жизни открываешь кабинет, сразу входишь в ступор и шок от количества полей, не понятно: что? и куда? При настройке часто появляются вопросы: «А вот здесь нужно поставить галочку?»,»А это поле заполнить или оставить пустым?».
В этот момент в голове, примерно, такая картина:

 

К сожалению, в SMM пока что мало пошаговых инструкций и шаблонов, поэтому буду постепенно исправлять ситуацию.

Большую часть того, что вы прочтете, придумал не я. Это мною систематизированный и проверенный на практике опыт лучших таргетологов рунета.

Статья большая и написана в стиле «читай и делай». Поэтому, если вы сейчас спешите или не настроены читать и параллельно настраивать — сохраните на стену, чтобы прочитать позже.

Если вы не спешите — усаживайте поудобнее, открывайте параллельно ваш рекламный кабинет и следите за ходом моих мыслей.

Для начала скажу об одном золотом правиле, которое я усвоил от таргетолога Леши Князева.

1 рекламная компания (РК) = 1 целевая аудитория

Например, ваша ЦА:
— мамочки
— любители суши
— молодожены
Делайте под каждую ЦА отдельную РК, в этом случае их будет 3.

Правило также касается настройки на сообщества, категории интересов и ретаргетинг. Под каждый метод делайте отдельную РК.

3 метода = 3 РК

В итоге, если у вас 3 ЦА и 3 метода. У вас будет 9 РК.
Отдельная РК под сообщества мамочек, отдельная РК под ретаргетинг мамочек и отдельная РК под категории интересов. Тоже самое касается других ЦА.

Зачем такое разделение? 
1. Вы сможете отслеживать эффективность каждого метода и аудитории
2. У вас будет порядок в вашем кабинете. Если все методы и ЦА засунуть в 1 РК и сделать хотя бы по 10 объявлений, после запуска у вас получится каша из 50-150 объявлений. Позже, среди них нужно будет найти самые эффективные: метод, ЦА, заголовки, изображения, пол, возраст.
Поверьте, каша очень мешает и отбирает много времени (я пробовал)

Если вы только начинаете, надеюсь, я вас не запутал, а если запутал — пишите в комментарии, разберем ваши вопросы. Теперь приступим к тому, ради чего вы начали читать статью.

Что вы будете рекламировать

1. Сообщество или внешний сайт

Откройте ваш рекламный кабинет: https://vk.com/ads?act=office
И нажмите «Создать объявление»
Перед вами появится окно с таким содержанием:

 

В этой вкладке вам нужно выбрать, что вы будете рекламировать:

  • Сообщество
  • Приложение ВКонтакте
  • Видеозапись
  • Мобильное приложение
  • Внешний сайт

Сегодня разберем варианты, которые чаще всего используют: это реклама сообщества и внешнего сайта.
Если у вас есть и то и другое, рекомендую, в первую очередь, таргетировать на сообщество.
Во-первых, на сообществе проще тренироваться, потому что меньше аналитики. Во-вторых, люди подписываются и остаются в сообществе, что дает возможность продать им в будущем.

Если вы выбрали внешний сайт.
Обязательно используйте utm метки, чтобы отслеживать эффективность каждого конкретного объявления. По utm меткам в скором времени сделаем отдельную статью

Оформление

Блок с оформлением отвечает за то, что будет показываться пользователям. Именно здесь создаются объявления, которые будут показываться вашей целевой аудитории.

2. Формат объявлений

Существует 4 типа формата изображений:
1. Изображение и текст 

 

Что он из себя представляет?

  • заголовок до 25 символов
  • изображение размером 90х65, по-поводу размера изображений скажу сразу: не обязательно находить или делать изображения именно с таким размером. Вы можете загрузить изображение размером 1400х500, просто часть его обрежется. Попробуйте загрузить большое изображение и поймете о чем я.
  • текст объявления

Вот так этот формат выглядит на практике:

Используется, когда:

  • вы не можете изложить суть в заголовке
  • нужно больше задействовать логику, чем эмоции
  • нужно дополнительное объяснение

В этом формате изображение нужно, чтобы привлечь внимание к тексту. Здесь вы убеждаете текстом.

2. Большое изображение 

  
Что он из себя представляет?

  • заголовок — 25 символов
  • изображение размером 90х120

Вот так этот формат выглядит на практике:

Используется, когда:

  • нужно задействовать больше эмоции, чем логику
  • не требуется дополнительно объяснение, суть интуитивно понятна
  • изображение должно вызвать сильный интерес

Это мой любимый формат, у меня он работает лучше всего

3. Эксклюзивный формат 

  
Что он из себя представляет?

  • заголовок — 25 символов
  • изображение размером 90х160

Стандартно пользователь видит 3 объявления

Преимущество этого формата в том, что ваше объявление единственное, которое будет показываться пользователю, вместо трех — одно

Естественно, стоимость такого удовольствия в 2 раза больше

4. Продвижение сообществ 

 

Формат доступен в том случае, если вы настраиваете рекламу на сообщество.

Что он из себя представляет?

  • заголовок — название вашей группы
  • изображение размером 100х100

Вот так этот формат выглядит на практике:

Какой формат выбрать? 
Однозначного ответа на этот вопрос нет. Как любят говорить трафик менеджеры: «Нужно тестировать». Формат, который чаще всего используется и лучше всего работает по соотношению цена/качество: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Поэтому, я рекомендую работать с ними.

Эксклюзивный формат используется при запуске рекламы на свое сообщество либо, когда большой бюджет и нужен быстрый результат.

Формат «Продвижение сообществ» редко работает лучше, чем вышеописанные форматы, поэтому его, практически, не использую.

3. Выберите тематику

Это обязательное поле, без него ВК не даст вам создать объявление. Выбирается для показа на тематических сайтах-партнерах ВКонтакте

 
Эта настройка важной роли не играет, поэтому просто выбирайте тематику близкую вам и поехали дальше

К сожалению, в одну вики-страницу все настройки не поместились. Поэтому, уже в четверг появится вторая часть статьи.  Не пропустите!

Читайте 2 часть руководства по настройке таргетированной рекламе ВКонтакте

(via)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *