Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.
0-0-1--4d015a7ea5502dda0e584d24b8a6fbd0d

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

0-0-1--874bb16ea39673b6c62ce06e146b7113b

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

0-0-1--3d0896aed799f724ad792404df5a54511

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

0-0-1--fa9af1c4801b269082d49592ac1d19231

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

0-0-1--c7c8daf9f558e72778a1c6be41f8ce967

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

0-0-1--ea6b95055464692dc1e5cd16ce21dc9d5

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.
0-0-1--85e68402dc52d9c14a4930437627cf452
  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.
0-0-1--aac9da44e954a685b2ffe64885d1ccb2e
  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.
0-0-1--25cffaab9885c53f455d18896ee059149

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

0-0-1--b50d8e099a2aa4d6d3bf82e7ac30911ff

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

0-0-1--2eeb0661bbad29f1154fa628c03945f49

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

0-0-1--327ad7117b84996996349f37e8088269a

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

0-0-1--f59664ee1c5f8642db58e6ae21613df69

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

0-0-1--93b80c61489f11fd09ec3e5ec5b1f1ea4

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

0-0-1--5f1cb368a72dd88ba7ca904105e3ee068

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

0-0-1--a77f2fbac65f58eeaaf52c80ab1726db7

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

0-0-1--1e199db3462a69634c15237af14b153b2

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

(via)

Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить: 1 комментарий

  1. Хороший материал который полностью раскрывает суть настройки таргетированной рекламы. На данный момент это самый правильный инструмент для продвижения и получения трафика и подписчиков. Масфолловинг это уже довольно старый метод который подходит разве что самым начинающим, а пиар у блогеров это хороший метод если не учитывать что постоянно нужно искать все новых и новых блогеров для рекламы и аудитория у них будет разношерстной, разные города, разный возраст и интересы. По этой причине действительно лучше всего подходит официальная реклама в ленте новостей. Единственное чего не хватает данной статье — ссылок на агентства которые занимаются настройкой и ведением рекламных кампаний, я знаком с одной, поэтмоу оставлю ссылку здесь, думаю многим читателям будет полезно:
    http://smm24.ru/services/targetirovannaya-reklama-v-instagram/

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *