В какое время публиковать посты ВКонтакте

Многие SMM-щики очень часто интересуются в какое время лучше всего размещать посты в своей группе. Западные коллеги об этом написали очень много статей, нарисовали кучу инфографики. Но всё это про facebook, twitter, pinterest, а не про наш с вами ВКонтакте, в котором мы с вами проводим немало времени.

На самом деле в данной статье пойдет речь не о публикации постов в свою группу или публичную страницу, а о том в какое время лучше всего размещать рекламу в сообществах ВК для привлечения пользователей в группу или на сайты коммерческой тематики(что-то продаете)

Наверное стоит начать с того, что, как и на телевидение, в интернете есть прайм-тайм — период времени, в который в интернете находится максимальное количество пользователей. Есть прайм-тайм и у ВК. Выглядит это примерно так

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

 

  •  Активность – пользователей онлайн в социальной сети ВКонтакте
  • Цвет — чем краснее, тем больше пользователей онлайн находится в данный период времени
  • Пробелы — в некоторые моменты времени не удавалось получить данные из ВК
  • Данные – Россия, Москва, разные возрастные группы(собирались по отдельности)
  • Время – по МСК
Из картинки «14-80» видно, что общий «прайм-тайм» начинается с 20:00 каждого дня недели (чуть меньше в пятницу и субботу) и заканчивается в 00:00.
Активность (число пользователей онлайн в ВК) начинает расти с 8 утра до 16:00 где зависает до 20:00 и рост продолжается после чего, примерно в 01:00, начинает быстро падать вплоть до 04:00. С 04:00 до 07:00 в социальной сети меньше всего людей из Москвы.
Именно по этим данным большинство администраторов рекламных сообществ устанавливают цены на разное время суток. Они думают, что раз больше людей сидит вечером в ВК, то в этот период (с 20:00 до 22:00) реклама в  группе будет стоить дороже, чем в 11 утра. На самом деле для большинства коммерческих рекламодателей (не рекламируют ванильные паблики, котиков, мемы и т.д.) это только на руку, так как … Об этом ниже.
Общая картина активности мало кого интересует, поэтому рассмотрим активность отдельных возрастных групп
Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

 

Нам интересны возрастные группы 22-30, 31-45 и 46-80 и общая группа 22-80 … со школьниками,детьми еще не научились работать, разве что в приложениях.

Распределение пользователей ВК по дням недели и времени суток (кто онлайн)

На основе активности, разных возрастных групп, можно построить шаблонные модели поведения пользователей. Приблизительно это выглядит так

…проснулся, позавтракал, проверил через смартфон, не написал ли кто за ночь в соц.сети, дорога на работу, включил компьютер на работе, заглянул в «Мои Новости», получил первый поток информации для обсуждения с коллегами на обеде, работал до обеда, иногда отвлекаясь на «Мои Новости» и личку, обедал, после обеда для вхождения в рабочий режим снова проверил социальную сеть на наличие новых сообщений, а также быстро пробежался по новостной ленте, поработал, перед уходом с работы снова проверил соц.сеть, дорога домой, пришел уставший, умылся, поел, параллельно включил радио или свой плейлист в соц.сети, продолжил заниматься домашними делами, иногда отвлекался на ответы в личке, поделился парочкой смешных картинок для расслабления и чувства морального удовлетворения, посмотрел какой-нибудь сериал или фильм в социальной сети, уснул…

Конечно для более точного построение шаблона необходим опрос той группы, на которую будет нацелена реклама в социальной сети (целевая аудитория).

В какое же время пользователь социальной сети готов воспринимать «рекламу» (посты/репосты, размещенные в сообществах, на которые подписан пользователь) ?

Мой личный опыт продвижения мета-поисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети реагируют(ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) лучше с 11 до 15.00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00-12:00. При этом, размещение рекламы в «прайм-тайм» не давало такого же эффекта, не смотря на большую активность пользователей социальной сети.

С помощью проекта sociate.ru мы решили посмотреть в какое время размещаются заявки на «рекламу». Данные оказались очень интересными

heatmap заявок на рекламу в группах и публичных страницах Контакта

Из тепловой карты видно, что большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни. Большинство рекламодателей пришло к правильному выводу — «прайм-тайм» ВКонтакте не подходит для рекламы, пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах шин в группе про котиков.

На самом деле, на основе информации выше, можно сделать выводы и насчет эффективного постинга в свою группу или публичную страницу:

  • Поймите кто ваш пользователь (ЦА): в какое время он активен в социальной сети, что делает, на какие сообщества подписан — создайте свой шаблон поведения пользователя для определения  в какой момент  и какую информацию он готов получать;
  • Экспериментируйте и анализируйте. Отслеживайте всё, что только сможете. Данные помогут построить шаблон поведения
Общий вывод
Идеального времени для постинга и размещения рекламы  в сообществах нет
Сегодня — не вчера, а завтра будет не сегодня. Следующий вторник будет только через неделю и он будет другим, потому что выпадет снег. В определенный момент кто-то поделится записью, а там заметит его друг с 100000 подписчиками и тот тоже ей поделится, но завтра — не сегодня, и этого не будет, а значит прошлый вторник не был так эффективен, по сравнению с этим, потому что не выпал снег.
P.s. За данные, которые использовались в статье отдельное спасибо Сергею Травину, Андрею Новосельском, девушке, которая смогла обработать в MATLAB данные, сервису sociate.ru, который помогает размещать рекламу в сообществах ВК.
Рекомендую посмотреть: видео по вики-меню ВКонтакте

 

В какое время публиковать посты ВКонтакте: 8 комментариев

  1. Информация-то полезная, но нет одного аспекта: географии пользователей.
    Для каждой группы прайм-тайм свой: в моей группе 30% украинцев, а значит, спать там люди ложатся через 2 часа после того, как это сделают в Москве, и большой скачок в статистике приходится на время с 00.00 — 02.00 по Питеру.
    Поэтому изучение географии пользователей является большим аспектом в подборе времени для размещения постов и рекламы, и поможет вам неплохо увеличить статистику 🙂

  2. Я зарегистрировалась в sociate. но где там посмотреть активность аудитории ВК, такие красочные таблички как у вас в статье? не нашла! мне нужно посмотреть данные непосредственно для моей ЦА, подскажите пожалуйста!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *