Эволюция рекламы в группах(сообществах)публичных страницах в социальной сети В Контакте

За последний год реклама В Контакте стала очень эффективным инструментом привлечения пользователей к себе на площадку: сайт, сообщество в самой социальной сети, мероприятия (вспомните те же митинги или акции протеста).

На данный момент существует несколько видов рекламы В Контакте:

  • таргетированная реклама
  • офферы (спецпредложения)
  • реклама в приложениях
  • реклама в популярных сообществах(группах)публичных страницах

Именно о последнем виде рекламы и пойдет речь в этой статье.

Прежде чем говорить о рекламе в сообществах(группах)публичных страницах В Контакте нужно окунуться в историю самой социально сети, так как она напрямую влияла на эволюцию рекламы в популярных группах В Контакте.

2006-2010. Вася вступил, Катя добавила, Сережа начал дружить.

Очень долго ВКонтакте была площадкой ориентированной не на контент, а на действия её пользователей…

Помните как выглядели группы в момент их создания? Не было меню, обсуждения не сразу вроде включили

Так выглядела стена:

Какие же методы продвижения были на этом этапе? Самым популярным методом была рассылка приглашений своим друзьям, а в то время еще можно было приглашать и людей по данным из их страницы: удобно было использовать географические данные.  Именно из-за этого метода продвижения в последствие сделают ограничение на тех, кто может приглашать вас в группы, введут спам-систему и другие менее заметные фишки.

К сожалению, я не помню когда ввели блок-ссылкирекомендаций  на странице, но мне кажется что он существовал с самого начала.

Если не подводит память, то отвечать от имени группы стало возможным после введения микроблога вместе старой стены. То есть реклама в группах на стене сводилась к тому, что пользователи спамили друг друга ссылками, за что нередко получали бан от руководства групп.

Самым перспективным способом была реклама в Меню группы (вики-разметка) (тогда оно еще было развернуто по умолчанию). Очень ценились люди, которые умели не только красиво нарисовать картинку под  меню, но еще и сверстать используя вики-разметку.

Сам я на создание одного меню для свадебной группы численностью 90 000 человек заработал 2000 рублей в 2009г. Мелочь, а приятно)

И так. Какие же способы существовали до введения микроблога и трансляции записей со стены от имени страниц в «Мои Новости» ?

  1. Меню.
  2. Блок «ссылки» «Рекомендации» в группах
  3. Добавление вашего видеофотоаудио
  4. Брендирование аватарки

Жаль что в то время я не увлекался социальными сетями в плане SMM и может быть были в то время еще какие-то способы продвижения своих групп В Контакте.

 

2010 год. Стена пала. Микроблог. Мои Новости.

Где-то с  1 августа стало доступна бета-версия микроблога (новость об этом: http://vk.com/blog?id=134). Эту новость можно считать концом старой эпохи и начало новой, которая ориентирована на контент, а не на то кто куда вступил, подружился и т.д.

Помните как негодовали хомячки  когда стену насильно заменили всем на микроблог? Особенно весело было в Твиттере, где люди всячески оскорбляли микроблог, делая это в самом популярном сервисе микроблогинга.

Затем микроблог ввели и для групп. Позже администраторы и руководители групп получили возможность  написать от имени сообщества на стене группы.

Где-то в это же время вводят «Мне нравится», что увеличивает вирусное распространение контента по социальной сети за счет перепостов из фида = Моих Новостей.

Не стоит забывать и про то, что «Мои новости» начали транслировать не то, что сделали твои друзья, а то что они написали у себя на «Стене» и  чем поделились с помощью «Мне нравится»

Ко всему прочему, В Контакте хочет стать  блогплатформой, что в скором времени приведет к изменению «Моих заметок». Длинные записи на стене обрезаются «показать полностью», а супер длинные … я так и не понял как этим пользоваться.

Да, с вводом микроблога, В Контакте решили свернуть «Меню» (вики-разметка) по умолчанию, что до сих пор вызывает критику. Недели две назад, правда, если человек переходит с таргетированной рекламы в группу, то ему по умолчанию отображается развернутое меню. Про это не стоит забывать.

Какая реклама была в это время в группах Контакта?

  1. Реклама на стене группы. Данный способ начал набирать обороты с момента отображения в «Моих Новостях» записей от имени сообщества. 4.  «Мне нравится» «Рассказать друзьям». Контент начинает вирусно распространяться и эту лошадку стараются все оседлать.
  2. Блок «Ссылки»
  3. Был «Топ» по лайкам. Совсем не долго, но через него достаточно хорошо прокачивались, а легко было прокачивать записи именно через группы
  4. Добавление вашего видеофотоаудио
  5. Брендирование аватарки
  6. После того, как меню по умолчанию стало свернуто, то актуальность покупка баннеров упала почти до 0.
  7. Добавление вашего приложения в группу

К концу 2010 я только начинал познавать тайны использования социальных сетей и не могу привести примеров рекламы в группах того времени.

 

2011 год. Публичные страницы. Показать полностью

В конце декабря 2010 года В Контакте вводит новый вид площадок – публичные страницы. Первое время никто не понимал особо в чем отличие от групп, но все кинулись их создавать. Особенно удобны они были для представительств компаний, так как создавались как раз для них.

В чем же заключались кардинальные отличия публичных страниц от групп?

  1. «Подписаться» вместо «Вступить»
  2. Стена всегда закрыта, то есть можно писать только от лица сообщества
  3. Блок «Контакты»
  4. Отсутствие Меню (вики-разметки) (я считаю это минусом)
  5. Блок «Обсуждения» нельзя разместить над стеной (я считаю это минусом)
  6. В группах теперь есть красивый блок для приложения. На страницах пока такого нет. В техподдержке не ответили когда появится блок и для страниц
  7. На страницах одно время можно было встраивать виджеты, который в конце ноября 2011 отключили.

Прежде чем  говорить о рекламе на страницахгруппах стоит немного вспомнить о том, какие темы сменяли друг друга:

  1. Гороскопы. Помните?:) Вся лента была забита этим бредом
  2. Потом пошла волна создания страниц, которые наполнялись интересным, мозгоненапрягающим  контентом: фото, приколы, шутки
  3. В конце октября появляются Шедевры рекламы и все начинают копировать тему «креатива в рекламе»
  4. И снова создатели Шедевры рекламы первыми находят незанятую нишу – рецепты. И опять их тут же копируют.
  5. Затем все начинают понимать, что нужны красивые фотки и развивается тема путешествий: фото городов, стран, райских уголков. Фотки все высокого качества
  6. Комиксы, Мемы. В декабре месяца была краткосрочная волна популярности «типичный универ»(локальные группы, с вполне конкретной ЦА).

С рекламой на страницах я уже на ты на сегодняшний момент. Поэтому ниже будет куча примеров, объяснений и советов о том, как лучше покупать рекламу в сообществах В Контакте

И так….

Первый вариант рекламы на страницах был не так крут, как это сейчас : в размещаемом посте в рекламной группе содержалась прямая ссылка на рекламируемую площадка http://vkontakte.ru/эта_страница

Такие посты выглядили так

Цена за рекламу уже в августе 2011г была от 500 до 1 500 рублей на страницах численностью до 500 000 подписчиков (больше тогда было только у старых переориентированных групп)

Затем, в след за возможностью упоминания людей, добавили и возможность упоминать страницы. В итоге реклама на страницах выглядела так:

Если вы помните, то текст-ссылку упоминания можно редактировать, поэтому она может выглядеть так:

В одно прекрасное утро я заметил, что кто-то додумался заменить текст-ссылку на публичную страницу в «Показать полностью» . Объясню в чем гениальность. Когда текст на стене достаточно большой, то контакт обрезает его «Показать полностью». То есть, человек видит это и думает что кликнув, он раскроет запись, а на самом деле его перенаправляло на рекламируемую группу или страницу.

Такая реклама выглядела так:

Данный вариант привлекал огромное количества трафика, но его качество и трансформация в новыйх участниковподписчиков была крайне низка, но выше чем у предыдущих способов.  Таким способом можно было рекламировать только фановые площадки и желательно с  закрытой стеной, так как естественно многие были недовольны таким неожиданным перенаправлением и они изливали свой негатив на той площадке куда перешли

 

Правда в конце 2011 года ВКонтакте изменяет стиль родного «Показать полностью» и пользователи осознают разницу, да и массово уже так не используют данный вариант рекламы в группахстраницах.

 

И так. Какие варианты рекламы в группахпубличных страница существовали в 2011 году

  1. Рекламный пост на стене группыстраницы (несколько вариантов)
  2. Ссылка в виджете на публичных страницах
  3. Блок «ссылки»
  4. Создание альбома, добавление вашего видео или аудио
  5. Закрепленное обсуждение

Лично для меня 2011г был самым важным, так как я следил за всем что происходило с группами, страницами и к осени разобрался настолько, что самостоятельно мог вести коммерческий проект.

2012 год. Репост или обратная связь рекламной площадке.

В чем был минус варианта рекламного поста в качестве ссылки на других страницах? Обычно реклама в сообществе  висела час, у кого-то 24 часа, кто-то размещал навсегда и она просто опускалась в ленте, когда появлялись новые публикации. Это значит, что у вас был весьма определенный период, за который вы должны были привлечь как можно больше людей, так как через какое-то время рекламный пост никто не увидит. Самое плохое, что когда люди делились рекламным постом, то уже его друзья, не особо понимали в ленте что это, так как обычно рекламный пост строился таким образом, чтобы собрать как можно больше «рассказать друзьям», то есть делали его максимально вирусным и адоптированным под конкретную площадку.

В итоге рекламируемая площадка получала весьма ощутимый, но очень кратковременный эффект. Но все изменилось, когда ВКонтакте появились репосты. Если обычными словами, то  стало возможным «рассказать подписчикам» о любой записи в социальной сети в группе, в который вы администратор.

Я быстро понял в чем «+» данного варианта:

  1. Обратная связь идет рекламируемой странице, а не рекламной площадке
  2. Если делятся, то делятся рекламируемой записью

В итоге можно было получить вот такой результат:

В группах, появилась очень симпатичная кнопка для приложения. Данное размещение скорее всего тоже продается и покупается. Для публичных страниц пока такого нет.

Пока писал эту статью,  в Контакте добавили еще одну фишку, которую можно использовать для продвижения в популярных сообществах, публичных страницах – закрепление записи. Она отображается вместо описания группыстраницы. Думаю данная фишка найдет применение и будет востребована. Сколько будет стоит такое закрепление пока не известно.

В целом ситуация такая же как и в конце 2011 года ( на апрель 2012)

  1. Рекламные посты на стенах: пост, репост, закрепленная запись
  2. Повысилась цена на размещение приложения в группах, так как блок стал более заметен
  3. Закрепленное обсуждение
  4. Добавление вашего видеофотоаудио

Биржи рекламы в группах Контакта

Обновление от 25.10.2012

В апреле появляется первая биржа рекламы в группах. Параллельно ей создавалась другая, более перспективная биржа рекламы: sociate.ru, которая была запущена 20 мая.

В чем принципиальное отличие покупки/продажи рекламы в группах?

Биржи предоставляют гарантии рекламодателям и вебмастерам.

Рекламодатели уверены в том, что их деньги пойдут на то, что они заказывают и в том, что пост/репост будет висеть столько, сколько сказано в условиях площадки.

Вебмастера(администраторы сообществ) уверены в том, что рекламодатель их не кинет и заплатит деньги в случае успешного выполнения условий.

Если рекламодатель хочет размещать в течении недели более 5-10 рекламных постов в разных группах, то в ручном режиме  (общаясь через личку) он будет на это тратить уйму времени. С помощью биржи рекламы в группах он сможет это сделать в течении 10-20 минут.

За предоставляемые гарантии и сервис биржи берут процент от заказов.

Сейчас самая большая биржа – sociate.ru

Загадки или ограниченный доступ к контенту сообществ

В начале октября 2012 года (я узнал об этом 8 октября) кто-то из «кулибиных» придумывает ограничивать доступ к внутренним страницам сообществ (pages), при этом не просто ограничивать доступ к каким-то страницам, а к таким, которые вам обязательно захочется посмотреть. Что это? Загадки!

Буквально за пару дней все паблики в ВК начинают использовать данный способ привлечения новых участников/подписчиков. Весь ньюсфид начинает переполняться всевозможными загадками, на которые ой как хочется получить ответ.

Лично я, подписавшись и прочитав ответ, сразу отписывался. Так поступает и большинство моих знакомых. Но. Статистика говорит что нас таких меньшинство.

Вот эффект на начало бума

Виден резкий всплеск заходов на страницу

Охват остается прежним

Обратная связь подросла по комментариям, но в целом средние показатели по группе

А вот график участников самый интересный.

И так,

среднее значение — 19 000 уникальных пользователей за сутки заходит на страницу

19 000 уников в среднем давали сообществу около 3000 новых пользователей за сутки (за счет рекламы в других группах и хорошего контента), при этом отписывается около 200-300 человек всего.

Если же вместо ссылки на группу используется «посмотреть ответ в сообществе» или что-то в этом роде + составляется интересная задача, которая закрепляется в паблике, на которые привлекается трафик, то данные манипуляции привлекают уже 70 000 уникальных пользователей, из которых подписалось 17 362, а отписалось 6 378 (меньше половины!)

Это куда более эффективнее «показать полностью», которое можно было использовать до конца декабря 2011 года (ваше об это речь шла). В том случае люди просто переходили на сообщество, не подписываясь на него. В случае с использованием Загадок человеку необходимо подписаться на сообщество, чтобы узнать правильный ответ.

Создана дополнительная ценность: человеку хочет знать ответ и ради этого подписывается,а отписываться ему возможно уже лень.

Если вы хотите узнать как создаются Загадки, то вам лучше ознакомиться с этой статьёй 

 

ВКонтакте начинает закручивать гайки?

Начиная с середины лета 2012 ВК начинает увеличивать активность: начинает чаще выкидывать из поиска группы за рекаму, баны появляются тоже все чаще: какие-то группы блокируются навсегда, какие-то на 2 месяца.

Бурное волнение вызвали эти посты в ВК

http://vk.com/wall-33393308_29771

http://vk.com/wall-33393308_29930

Начали банить еще больше. Работать и зарабатывать становится все сложнее.

Последним непонятным шагом со стороны ВК — возвращение большого количества групп и публичных страниц, которые были удалены из поиска по сообществам/группам за рекламу в группах. Пример

К тому же на подходе рекламная сеть, которую, по словам Перекопского, должны запустить до конца 2012.

Тучи сгущаются….

Запись от 5 февраля 2013 года

В начале декабря я узнал о том, что ВКонтакте собирается запускать свою собственную биржу постов. Этот шаг был вполне ожидаем, так как ежедневный оборот рекламы в группах составляет несколько миллионов рублей и все они идут в обход ВК и даже государства.

С первой информацией о бирже постов ВК можно ознакомиться здесь. Пока еще остается много вопросов об этой бирже. Буду продолжать следить за тем, как развивается этот рынок…

Запись от 21 февраля 2013 года

Спустя три дня после вебинара 5 февраля были заблокированы все крупные автопосты: feedman, buzzlike,time2post. Последними пала наша биржа sociate.ru. Самое смешное, что было заблокировано приложение для авторизации на сайте, а не приложение, которое используется для публикации записей. Благодаря «двойной» авторизации sociate.ru почти не испытал никаких трудностей и реклама в группах продолжала публиковаться.

Еще одна биржа рекламы в группах под название Трендио еще в декабре заявила, что закрывается. Схема взаимодействия в этой бирже изначально была далека от той, к которой привыкли админы и реклы внутри ВК, поэтому их заявление весьма ожидаемо, тем более что Sociate.ru является неоспоримым лидером на рынке рекламы в группах.

После заметки об официальной бирже от ВК у администраторов возникло очень много вопросов, связанных с её работой. Вопросы и ответы можно почитать в комментариях к статье

Появилась первая биржа контента….

Вывод (от 16 апреля 2012): реклама в группахстраницах очень эффективный инструмент привлечения участниковподписчиков на свои группыстраницы, на сайт. На внешние ресурсы переходят, но не так активно, поэтому всего нужно правильно подбирать рекламный текст для той или иной площадки. Данный вид рекламы подходит не для всех, так же как и таргетированная реклама, где цена за показы и клики порой достигает очень больших цифр,а эффективность не всегда высокая.

Эта первая моя статья, на написание которой я потратил достаточно много времени.  Если она оказалась интересной и полезной, то мне будет приятно, если Вы нажмете кнопульки лайков чуть ниже). Так же интересно ваше мнение насчет рекламы в популярных сообществах в целом. Прошу в комменты:)

Заметка от 23.09.2014

Биржа ВКонтакте, охваты, рост цен, закручивание гаек

Летом 2013 в sociate.ru появляется очень важная метрика эффективности — охват рекламного поста. Позже появилась и информация о переходам по ссылкам. Это сыграло определенную роль в росте популярности данного сервиса, в котором я работал с мая 2012 по январь 2013.

Как и было обещано в 2013 году запустилась биржа ВКонтакте. На ней вначале творился хаос с ценами и в целом она была достаточно сырая, но за прошедший год её в значительной мере улучшили и администраторы сообществ с охватом более 10000 получают заявки от рекламодателей.

биржа ВК

В августе 2014 ВКонтакте вводит обязательную премодерацию для всех рекламных записей, подаваемых через биржу.

В сентябре 2014 произошло некоторое изменение правил, которые ограничивают количество рекламных записей в сообществе до 5: 3 можно размещать в обход биржи или через биржу, а оставшиеся 2 поста должны быть размещены только через биржу ВКонтакте. С комментариями экспертов можно ознакомиться здесь

Цена на рекламу за последние 2 года выросли до небес, а эффективность для многих тематик упала настолько, что порой выгоднее закупать таргетированную рекламу.

  • Sun Protasov

    Картинки не видать

    • Блин. Воспользовался Evernote…

      • Sun Protasov

        Как здесь промолчать… Интересно увидеть «исторические» скрины!

        • К сожалению, исторических мало, так как до конца 2011 года вообще не присматривался к социальным сетям как к какому-то инструменту.

          Пытался найти на просторах интернета, но оказалось что это не простая задача) и нашел только два скрина, которые в самом начале:(

    • Заменил. Спасибо за сигнал!

  • Pingback: Что такое Trendio.ru и с чем его едят()

  • Ritka-Banditka

    Понять и простить…
    или как писать,чтоб не заспамили…
    Доброго времени суток,Сергей!
    Спасибо Вам за интересный блог! Читаю с превеликим удовольствием!
    Я smm начала осваивать недавно,сразу с крупного проекта http://vk.com/torgclub.
    Только закончила читать «Эволюция рекламы в группах(сообществах)публичных страницах в социальной сети В Контакте».
    Меня
    интересует такая тема: «Где та грань,чтоб тебя не забанили?» Ведь у
    многих нет денежных средств на раскрутку своей группы или с «малышами»
    редко хотят сотрудничать большие группы. Поэтому нам приходится,
    отправлять кучу постов на чужие стены и сообщений, чтоб нас заметили. Но
    в контакте нет сейчас такого предупреждения, например, после 5 письма
    вас забанят и т.д. Как быть в этом случае.
    Еще хотелось бы
    узнать,как действует создание еще нескольких левых аккаунтов,с которых
    можно это также рассылать. Но тогда нужно вести целый штат сим-карточек.
    Ведь привязка идет к ним.
    Буду очень рада, почитать в следующих статьях, что же делать нам «малышам» по численности, но не по активности админов)
    Благодарю.

    • К счастью или к сожалению, я никогда не рассылал спам массово (только по друзьям).

      Насчет малышей не согласен, так как достаточно много админов крупных сообществ интересует прежде всего деньги. Без денег, увы, почти невозможно привлечь большое количество людей. Есть только несколько причин, когда можно «бесплатно» раскрутить своб группустраницу: у вас очень посещаемый сайт и он хорошо оптимизирован в SMO отношении + вы активно и правильно ведете сообщество в социальной сети, проводите какие-то активности (конкурсы,розыгрыши) ; второе — у вас уникальная страница, такого еще нет, все хотят об этом рассказать.

      Вообще спам негативно сказывается на вашей репутации + это часто пустая трата времени, сил и средств.

  • Pingback: Сколько стоит реклама в группах Контакта | SMM Blog Сергея Шмакова()

  • Pingback: Интервью с Айсылу Уразаевой, владельцем паблика «По фрейду» | SMM Blog Сергея Шмакова()

  • Pingback: Новости социальных сетей - 80-летняя американка перед смертью задалась целью набрать 80 тыс. подписчиков в Twitter()

  • Pingback: 80-летняя американка перед смертью задалась целью набрать 80 тыс. подписчиков в Twitter | SMO.me - маркетинг в социальных сетях()

  • Pingback: Анализ сообщений в «Твиттере» предсказывает кассовые сборы()

  • Pingback: Sociate.ru — планирование публикаций В Контакте + биржа рекламы в группах | SMM Blog Сергея Шмакова()

  • DedTs

    http://web.archive.org/web/20070702035456/http://vkontakte.ru/ вот тут скрины сайта есть. Аж за 2007 год.

    • Ага. Но нет скринов внутренних страниц

  • evgenia

    http://vk.com/love_me_exyy Подписываемся)

  • Gennady

    Думай как миллионер
    http://vk.com/dumay_m

  • Pingback: Как создать Загадку/Задачу в ВК()

  • Прикольная статья.
    В поиск забаненные сообщества попали всего на 1 день.

  • Анатолий
  • Искреннее спасибо за статью! Пытаюсь сделать свой паблик популярным и Ваш блог просто кладезь 🙂 Стала клиентом sociate.

    • Спасибо за отзыв. Если будут вопросы по sociate.ru пишите мне в личку в ВК

  • adeka

    Virtual Piano – как понятно из названия, это ничто иное как пианино в интернете, на котором, вы не поверите – можно играть. Теперь, когда соседи начинают вам мешать, а настоящего пианино в доме нет – открываем этот чудесный сайт и начинаем тарабанить по клавиатуре. Тут Вы найдете кучу полезных ноты. Также Вы можете скачать эту программу для игры в оффлайн режиме, даже если у Вас не подключен интернет!

    Если Вы хотите скачать VirtualPiano и все ноты на компьютер, пишите в ЛСvk.com/a_regular_guy_2012 , стоимость — (51.88 руб.) — (13.59 грн.)

    Продаю паблик на тему Реальный мир аниме ⇒ animeshnic2012 ⇐
    http://vk.com/animeshnic2012
    В группе 179 фотоальбома, 8906 видеозаписей, 551 аудиозаписей, 2425 участников.
    Стоимость:
    311.29 руб.
    81.52 грн. пишите в ЛС vk.com/a_regular_guy_2012

    Посетите группу Вконтакте — vk.com/virtualinstrument
    ПОДПИШИСЬ НА КАНАЛ! — YouTubePlus VirtuaLPiano — youtube.com/user/virtualpiano1

    Skype —-» adeka9313
    Моя страница Вконтакте — vk.com/a_regular_guy_2012
    сайт virtualpiano.ucoz.com/

  • Анатолий

    Сергей,огромное спасибо за такой полезный и развернутый материал по вконтакте,сам только недавно решил заняться продвижением своего паблика,успехов Вам в Вашей работе ,еще раз спасибо ))))

    • Спасибо за отзыв, Анатолий! Всегда рад, когда мои труды приносят пользу другим.

  • Александр

    Отличная статья

  • Денис

    Отличная статья!

  • Pingback: Лучшие статьи в блоге freesmm.ru за 2012 год | SMM Blog Сергея Шмакова()

  • Алексей

    Спасибо за статью! Очень актуально для меня, как для начинающего инет-предпринимателя. Попытаюсь использовать идеи изложенные в ней для продвижения своей страницы http://vk.com/biznessidei

    • надеюсь этот комментарий был написан не ради последней ссылки.

  • budovskiy

    Одна из лучших статей по ВК.

  • Сергей, а подскажите, где найти «симпатичную кнопку» приложения в настройках группы?

  • Pingback: Как заработать деньги на группе или паблике ВКонтакте | SMM Blog Сергея Шмакова()

  • Скажите,с кем можно связаться для того чтобы оставлять ссылки на своей странице(в качестве рекламы)? Например,я купил новую вещь выставляю фотографию и рядом ссылку на сайт где я её приобрел!

    • На своей странице?

      А в чем проблема размещения рекламы на своей странице?