Для начала признаюсь, что до этого сам лично не проводил конкурсов в Instagram. Возможно, поэтому я о них не писал. При этом я прекрасно знаю об их возможностях и пользе, а также часто рекомендую клиентам и других людям проводить конкурсы. Поэтому я решил, что, наконец, пришло время рассказать вам о том, как успешно проводить конкурсы в Instagram, а также самому понять, почему они себя оправдывают.

В первую очередь, почему вам стоит провести конкурс в Instagram?

По нескольким немаловажным причинам.

Как насчет повышения вовлеченности аудитории?  Instagram на данный момент производит массу качественного вовлекающего контента, однако конкурс может кардинально изменить вовлеченность ваших читателей. Вы получите больше лайков и больше комментариев, приложив  совсем немного усилий!

Вы увидите, что число ваших подписчиков значительно увеличится! Для участия в большинстве конкурсов нужно быть подписанным на пользователя, который его проводит, так что таким образом вы легко сможете привлечь новых подписчиков. И если вы все сделаете правильно, эти новые подписчики окажутся вашей целевой аудиторией!

До этого я писал о пользе пользовательского контента, а также о том, как включить его в свою стратегию на Instagram. Конкурсы – великолепный способ, который позволит вам получить в свое распоряжение тонны пользовательского контента!

И, конечно же, с помощью конкурсов вы сможете вознаградить своих чудесных покупателей! Вознаграждение получат не только победители конкурса, ведь для ваших покупателей хорошим вознаграждением станет и ваше участие в беседах с подписчиками, а также использование материалов своих поклонников в конкурсе. И, наконец, в отличие от Facebook, на Instagram нет никаких безумных правил проведения конкурсов. Нет никаких ограничений, связанных с тем, какие материалы выкладывать, как проводить конкурс, как объявлять победителя ( -ей). Хорошо. Теперь вы знаете, зачем вам нужно проводить конкурсы на Instagram. Поговорим о том, как проводить их успешно!

 

Подготовьте и предложите участникам интересный приз

Я тысячу раз говорил об этом, и повторюсь еще раз. Предлагать в качестве награды Ipad или другой стандартный (пусть и популярный) приз – не в ваших интересах (если вы не продаете Ipad’ы). Не стоит применять такую тактику. Напротив, приз должен быть интересен и полезен для вашей целевой аудитории. Это должно быть нечто, что  привлечет новых – целевых – покупателей, а также станет хорошим вознаграждением для текущих покупателей.

Также конкурс должен иметь отношение к вашему бизнесу. К примеру, если вы занимаетесь продажей мороженого, ваш конкурс должен быть о том, как сохранить прохладу в летнюю жару. А не о любимой обуви.

 

Четко обозначьте, что это конкурс

Не давайте вашим конкурсным  постам затеряться в новостной ленте. Убедитесь, что люди знают, что речь идет о конкурсе! Делайте текстовые вставки на изображениях, где говорится о том, что это конкурс. В подписи к фотографии к посту напишите слово КОНКУРС заглавными буквами. Используйте смайлы или символы, чтобы выделить слово КОНКУРС и сделать его еще более заметным.

 

Придумайте особый хэштэг

Лучший способ успешно провести конкурс – использовать особые хэштэги. У вас может быть даже не один такой хэштэг. Можно использовать один хэштэг во всех конкурсах или придумать уникальный хэштэг для каждого отдельного конкурса. Он должен быть связан с деятельностью вашей компании, с вашим продуктом, услугами, самим конкурсом, темой конкурса и/или конкурсным призом.

Добавьте этот хэштэг во все посты о конкурсе и попросите участников конкурса обязательно включать этот хэштэг в свои посты.

Вы можете отслеживать ваш хэштэг непосредственно в Instagram, но я рекомендую для наблюдения и отслеживания хэштэгов к конкурсным постам использовать Tagboard.

 

Четко обозначьте требования к участникам конкурса

Какие бы условия для участия в конкурсе вы не установили, убедитесь, что в вашем посте в Instagram вы их четко обозначили. Хотите, чтобы участники конкурса подписались на вашу страницу? Хотите, чтобы они прикрепляли к своим постам определенный хэштэг? Хотите, чтобы в своем посте они упомянули о вас с помощью тэга или сделали ссылку на ваш аккаунт с помощью @? Хотите, чтобы участники включили в свой  отклик описание или определенную информацию?

Поскольку в Instagram нет особых требований к условиям конкурса, вы можете установить практически любые конкурсные условия. Разве что не стоит делать их слишком сложными, иначе вы не получите много откликов.

 

Четко обозначьте сроки и условия

Людям нужно знать, насколько долго продлится конкурс. Продлится ли он один день, неделю или месяц? Обязательно укажите день и дату окончания конкурса.

Вам также нужно юридически себя защитить с помощью условий конкурса. Составьте список условий, включив туда способ оповещения победителей, а также исключения или юридические требования (если они есть). Если условия конкурса слишком сложны и подробны, можете дать людям ссылку на свой вебсайт, где они смогут ознакомиться с полным перечнем условий.

 

Постоянно продвигайте конкурс

Нельзя сделать всего один пост о конкурсе и пустить все на самотек. Вам нужно держать все под контролем и непрестанно продвигать конкурс.

Рекламируйте конкурс, используя аккаунты в других социальных медиа, приглашайте своих поклонников зайти в Instagram и поучаствовать в конкурсе. Делайте побольше постов о конкурсе в Instagram, чтобы набрать максимальное число участников (чем дольше длится конкурс, тем активнее стоит его продвигать).

 

Активно взаимодействуйте с участниками конкурса

Проявляйте активность в своем сообществе – неважно, идет ли речь том, чтобы поставить лайк под записью, прокомментировать пост участника, поблагодарить кого-нибудь за отклик. Чем больше вы общаетесь с участниками конкурса и поддерживаете их, тем более активное положительное участие вы увидите.

 

Я не хочу, чтобы мои рекомендации просто повисли в воздухе. Я хотел бы привести два примера хороших конкурсов в Instagram.

Первый пример – конкурс компании PetBox. У этой компании отличный аккаунт в Instagram, и в рамках своей стратегии они часто проводят конкурсы.

Как вы видите, им удалось получить множество лайков! Но, что самое главное, они следовали советам, которые я привел выше.

Это фото связано с конкурсом, оно помогает продвигать хэштэг и сам конкурс. Конкурс и приз  четко ориентированы на идеальную аудиторию. На снимке говорится, что речь идет о конкурсе, а также снимок является конкурсным напоминанием, то есть неоднократно используется для его продвижения. Компания четко объясняет, как принять участие в конкурсе, а также как будут определены и награждены победители.

Однако нужно подчеркнуть, что при этом пост PetBox интересен и имеет отношение к тематике бренда. Несмотря на то, что компания в посте приводит условия конкурса, это не выглядит слишком «юридически», так что за условиями чувствуются индивидуальные черты компании.

 

Еще один пример – конкурс Shape Magazine.

 

Данное фото само по себе является ясным объявлением о конкурсе. Оно содержит соответствующие подробности – включая хэштэг, информацию о призе, а также о компании-спонсоре. На снимке говорится, что нужно сделать, и что вы можете выиграть. И хотя здесь не говорится об условиях и сроках конкурса, компания предлагает посетить их вебсайт, чтобы узнать о конкурсе более подробно.

Кроме того, мне нравится, как выглядят другие их посты с рекламой конкурса, а также то, как они публично благодарят покупателей! Такая благодарность – еще один способ вознаградить участников конкурса, реально не вручая им призов.

 

Итак, теперь у вас есть мои лучшие рекомендации по успешному проведению конкурсов в Instagram. Их легко и приятно выполнять, и в них просто разобраться. При этом они могут весьма неплохо вам помочь!

 

(via)