Новый формат рекламы ВКонтакте теперь доступен всем

ВКонтакте запустила новый формат для продвижения сообществ для всех рекламодателей. Об этом Sostav.ru рассказал евангелист социальной сети Альберт Усманов. Новый формат позволяет рекомендовать страницы и группы в разделе «Мои новости» — между обновлениями от друзей и сообществ, на которые подписан пользователь.

«Новый формат идеально подходит для организаций, которые стремятся быть в контакте со своими потребителями. По нашим оценкам, использование этого формата сильно облегчает привлечение подписчиков в сообщество бренда или контент-проекта», — отметил Усманов.

При этом рекламодатели могут выделить необходимую им аудиторию с помощью более 20 видов таргетинга. Новый формат также поддерживает поведенческий таргетинг и ретаргетинг ВКонтакте. Последняя технология, в частности, позволит рекламодателям привлечь уже имеющихся клиентов — например, выгрузив базу из собственной CRM.

ВКонтакте — крупнейшая в Европе социальная сеть в которой зарегистрировано более 270 млн пользователей. По данным LiveInternet ежедневная посещаемость ВКонтакте превышает 65 млн пользователей.

f-gmFOtx4Bs[1]

(источник)

Кейс: популярное городское сообщество «Это Тагил, детка!»

Первый кейс, о котором хотим рассказать на нашем ведении уже больше 2-ух лет. Популярное в Нижнем Тагиле интернет — издание.

vk.com/tagil_1

Задача:

Алексей обратился к нам в 2012 году. Он хотел занять (или захватить хороший кусок) в нише интернет-изданий Нижнего Тагила. С нуля и без вложений. Задача стояла не простая. На рынке, на тот момент, было 4 сильных конкурента, которые делили между собой всю активную аудиторию.

Читать далее Кейс: популярное городское сообщество «Это Тагил, детка!»

Как правильно настроить рекламную кампанию во ВКонтакте? Часть 1

Эта статья для тех, кому под рукой нужно пошаговое руководство, чтобы было куда подсмотреть при настройке рекламной кампании в таргетинге.
Статья больше подойдет новичкам, поэтому, если вы профи — эта статья не для вас.

Когда первый раз в жизни открываешь кабинет, сразу входишь в ступор и шок от количества полей, не понятно: что? и куда? При настройке часто появляются вопросы: «А вот здесь нужно поставить галочку?»,»А это поле заполнить или оставить пустым?».
В этот момент в голове, примерно, такая картина:

 

К сожалению, в SMM пока что мало пошаговых инструкций и шаблонов, поэтому буду постепенно исправлять ситуацию.

Большую часть того, что вы прочтете, придумал не я. Это мною систематизированный и проверенный на практике опыт лучших таргетологов рунета.

Статья большая и написана в стиле «читай и делай». Поэтому, если вы сейчас спешите или не настроены читать и параллельно настраивать — сохраните на стену, чтобы прочитать позже.

Если вы не спешите — усаживайте поудобнее, открывайте параллельно ваш рекламный кабинет и следите за ходом моих мыслей.

Для начала скажу об одном золотом правиле, которое я усвоил от таргетолога Леши Князева.

1 рекламная компания (РК) = 1 целевая аудитория

Например, ваша ЦА:
— мамочки
— любители суши
— молодожены
Делайте под каждую ЦА отдельную РК, в этом случае их будет 3. Читать далее Как правильно настроить рекламную кампанию во ВКонтакте? Часть 1

5 нововведений, которые изменили продвижение ВКонтакте

Ограничения, ограничения и еще раз ограничения. За 2014 год продвижение ВКонтакте сильно изменилось.

Еще год назад вы могли создать коммерческое сообщество, набить его офферами, тем самым, выйти в ТОП и получать заказы либо подписки. А что сейчас?

Сейчас 10 000 живых подписчиков с нуля — это хорошо. И все это «благодаря» ВК. Они ограничивают, мы подстраиваемся.

Какие нововведения повлияли на SMM в 2014 году?

1. Ретаргетинг с подгрузкой базы

Это революция таргетинга! Теперь вы можете настраивать рекламу на горячую аудиторию, на людей, которые хотят купить ваш продукт либо подписаться на ваше сообщество. Благодаря целевой настройке заказы и подписки обходятся в среднем в 2-3 раза дешевле.

2. Запрет на офферов

В 2014 году мы окончательно попрощались с офферами. Теперь сообщество в 10 000 человек — это хорошо, а не смешно! Таргетинг полностью заменил накрутки.

3. Запрет на рассылки

Также, мы попрощались с приглашениями на встречи и СПАМ рассылками. За любые массовые действия теперь ваше сообщество могут забанить. SMM-щики окончательно перешли на «белые» методы продвижения.

4. Мобильный таргетинг

Конкуренции мало, стоимость дешевая. Что еще нужно? Это золотая жила для разработчиков приложений. Используйте!

5. Ограничение 50 постов в сутки

«Наконец-то!» — воскликнули специалисты. Некоторые сообщества генерировали по 250 постов в день. Вы представляете ленту пользователя, подписанного на такое сообщество? А теперь прикиньте, какова была вероятность увидеть ваши 3-5 постов? Отличное нововведение, которое сделало ленту чище. Уже через неделю многие специалисты сравнивали статистику и замечали увеличение охвата на 10-30%.

CPA-кейс по wildberries.by

Оффер: Wildberries(Беларусь)
ПП: Actionpay

Выплата за оформленный заказ 100 рублей + за оплаченный заказ добавляют в среднем около 5 рублей. Обычно 4.

Почему Wildberries?
1. Бренд.
2. Много аудитории в ВК.
3. Дешевый трафик в Беларуси.

Что делал?
1. Искал популярные товары на wildberries.by от 25 отзывов.
2. Определял ЦА. Тарегтинг на группу Wildberries + возраст+списки ретаргетинга(парсил участников группы Wildberries + Adidas и таргетировал шапку женскую шапку adidas на женщин, которые были и в группе wildbrries и adidas).

Добавлял название города на тизер. Это давало рост EPC и рост CTR. Сработали удачно, но не так, как я ожидал. Примерно на 30% лучше, чем обычные тизеры.

Тизеры на детскую одежду у меня очень плохо работали.

3. Рисовал тизеры, запускал рекламу. Читать далее CPA-кейс по wildberries.by

Подсказки по рекламе в группах ВКонтакте

Нашел в одной из групп ВКонтакте вот такие вот рекомендации по рекламе в группах и решил некоторые из них прокомментировать

reklama-v-gruppah
Читать далее Подсказки по рекламе в группах ВКонтакте

7 правил ретаргетинга ВКонтакте

1. НЕ РАССЧИТЫВАЙТЕ ПОЛУЧИТЬ ВСЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ТОЛЬКО НА БАЗАХ РЕТАРГЕТА.

Обычно начинающие таргетологи, начитавшись хвалебных постов о конверсии и цене клика используя ретаргетинг, делают всю ставку только на него. К сожалению, читая результаты других таргетологов, не берется во внимание то время на тесты, которые делались до написания результатов, и проделанная работа на понимание специфики взаимодействия с целевой аудиторией (ЦА). Невозможно иметь хотя бы удовлетворительных результатов, не вникнув в то, что действительно волнует ЦА. Отсюда вытекает второе правило.
wMaqZI1OvqE[1]
Читать далее 7 правил ретаргетинга ВКонтакте

Как настроить важные уведомления на ВКонтакте

Настраивать уведомления будем на личные сообщения ВКонтакте, то есть вся важная информация будет падать вам в личку согласно созданным вами правилам.

Для кого может быть полезно:

  • для тех, кто занимается таргетированной рекламой и регулярно отправляет объявления на модерацию
  • для тех, кто активно пользуется sociate.ru
  • для тех, кому удобнее получать уведомления в личке ВКонтакте, а не мониторить постоянно почту

Входите в ряд этих людей? Тогда поехали…

Сколько времени займет: от 5 до 15 мин
dlya_posta
Читать далее Как настроить важные уведомления на ВКонтакте

Мобильная реклама ВКонтакте стала доступна для всех

Сегодня, 28 октября, ВКонтакте открыла доступ к новому формату рекламных объявлений — рекламы приложений на мобильных устройствах

Новый формат мобильной рекламы открывает для Вас возможности продвижения через мобильную версию ВКонтакте и официальные мобильные приложения. На данный момент на устройствах с Android и iOS можно рекламировать мобильные приложения из Google Play и App Store соответственно. В будущем число мобильных платформ и спектр допустимых к рекламе товаров и услуг будет расширяться.

В отличие от рекламных блоков в полной версии сайта, рекламные объявления показываются пользователям в ленте новостей мобильной версии сайта или поддерживаемых мобильных клиентов.

fTGO_ORjSw0[1]Xe1IAlaLgdo[1]

Читать далее Мобильная реклама ВКонтакте стала доступна для всех

Рекламный пост ВКонтакте: ошибки

Для того, чтобы написать хороший рекламный пост ВКонтакте я рекомендую вам ознакомиться с типичными ошибками, которые допускают начинающие рекламодатели при работе с рекламой в группах.

Я уже писал о внутренних и внешних факторах, которые могут повлиять на эффективность рекламы. На этот раз речь пойдет о самом рекламном посте, который будет опубликован в рекламных сообществах (группах и пабликах)

Автор: Екатерина Чернега

Перед публикацией своей рекламы проверьте материал по следующим пунктам:

1. Размер изображения в посте (баннера)

Сейчас, когда мобильные устройства очень распространены то почти 50 % пользователей ВК просматривают новостную ленту в том числе и с мобильных устройств (в зависимости от тематики паблика). Поэтому необходимо регулировать размер рекламного баннера.
Рекомендуемый размер 560*360 px, носамо разрешение картинки может быть больше, главное чтобы отношение сторон было 1,55. При этом избегайте текста возле края картинки и фокусируйте внимание в центре.

рекламный пост ВКонтакте Читать далее Рекламный пост ВКонтакте: ошибки